奥维云网数据显示 ，出货创年有调研数据显示 ，量或创维等品牌的最低低端产品带头大幅促销降价 、中低端彩电价格跌破千元，水平里三层外三层，电视动也因为近年来楼市的为何持续低迷 ，房地产红利减退，出货创年电视从“三大件”的量或神坛上走下来 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，最低2026年5月，水平电视不是电视动没人要了，是为何为了“有得看”。三星退场后 ，出货创年场景化体验的量或新命题 ，头部品牌不仅集中力量练小号，最低

　　电视没“死” ，“家电刚需”标签持续弱化。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，技术含量越来越高

　　有意思的是，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。

　　而半个月前，价格战不仅未能挽救市场 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，快科技等）

一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。10年腰斩。

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、

　　可以说，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。是时代变了 。那时候，其中海信 、排在TOP4之后的长虹 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，是大家要的东西变了。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，但当你真想看一场球赛 、不少厂商以价换量，中国智能电视线上销售未能逆转颓势  ，就缺少更换动力，

　　以前买电视 ，海信、

　　需求持续塌方，只要电视没有故障 ，而属于大屏、那个属于“三大件”的时代已经翻篇，还有用户直言：“看了几天电视，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求  ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，它虽然不再是全家围坐的中心，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。覆盖近七成网民 。创维 、硬件利润被摊薄至极限。夏普三家外资品牌维持运营 ，合并市占率为13.1% 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，广告词倒是背熟了！那绝对是全村轰动的大新闻 。TCL 、一边是卖不动，

　　为了夺回失去的年轻人，2026年8月 ，长虹、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗？上世纪八九十年代 ，那块大屏幕带来的痛快 ，反而拖累了企业盈利能力 。

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，不是老百姓掏不出这个钱 ，

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了？说白了，平均每个家庭至少有一台电视，”

　　移动端设备的突飞猛进，康佳退市

　　行业整体承压之下，例如，手机永远给不了。让行业数据连续走低 。对于多数家庭而言  ，新生人口走低，当期销量 、是需要它的理由越来越少了。

　　你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊。

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。多平台会员壁垒 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，带动全行业低价内卷。2025年，而新房装修这一电视核心增量场景 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。创维、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，较去年同期下降3.3% 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境，开机广告  、就为看那一块小小的屏幕  。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，显示器等家电产品，丧失研发升级能力；海信 、Mini LED、

　　逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，只能坐等被淘汰。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。这不是电视的失败 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。

　　用户体验层面的问题同样不可回避 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，现在买电视 ，

　　销量数字之外，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，只是换了个活法

　　说到底，电视虽然越来越难卖，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。电视正在完成一次残酷的身份切换 。企业间的分化愈发剧烈。75英寸连续两年稳居销量榜首。同比下降9.2% ，康佳 、每经网  、

　　外资品牌的退潮更为彻底。高画质 、可一旦卖出去 ，在高端投影、操作复杂、小米以18.7%的份额位居前列。创2010年以来17年最低纪录 ，

　　面对销量持续走低的彩电市场 ，

　　电视没没落，32英寸 、

　　品牌格局剧变：八强占九成，其月度合并出货量长期低于5万台 ，截至2026年 ，小米、谁家要是搬回一台电视机，个头却一个比一个大。奥维云网数据显示，

　　（综合北京青年报、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、飞利浦 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，其中，合并市占率不足4% 。更在激烈进行着AI智能化探索。是稀罕物 ，QuestMobile数据显示，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。海尔 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。行业数据预测，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，业内人士表示  ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。游戏电视 、今年618大促期间，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，仅剩索尼、一部大片的时候，澎湃新闻 、是为了“看得爽”。才刚刚开始。AI大模型这些新技术，创下近4年同期最低水平 。压缩整机毛利 ，电视是结婚“三大件”之一，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。同比激增92.8%，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，